Kampaania algataja, rahvusvahelise turundusagentuuride keti Initiative Eesti juhi Indrek Soomi sõnul on kampaania osa 53 riigis üle maailma aset leidvast algatusest, seisab veebilehel www.lastediabeet.ee.

Kampaaniaga kogutakse raha diabeedihaigete laste toetamiseks, Eestis konkreetselt diabeedilastele ravitarvikute soetamiseks.

Heategevuskampaania patrooniks on Guido Kangur.

Meediafirma Initiative ning Eesti Laste ja Noorte Diabeedi Ühingu algatust saab toetada helistades annetustelefonidel:
tel 900 7885 – annetad 25 krooni
tel 900 7704 – annetad 75 krooni