Süttinud oli hoone kelder, vana tsiviilkaitsevarjend, kus hiljem on tegutsenud ka kauplused. Praegu on kelder kasutuseta, kinni pandud üks on lahti lõhutud ning seega ligipääs ei olnud sinna piiratud. Päästjate sõnul põles keldris praht.

Praktiliselt kogu hoone oli pärast põlengut suitsu täis. Tuulutada tuli nii esimesel korrusel asuva kaupluse ruume kui ka tühjana, rentnikku ootavaid ruume ja teisel korrusel asuva ajalehetoimetuse ruume.

Sündmuskohale sõitsid nii Paide kui ka Türi päästjad, inimesed vigastada ei saanud.