EAS-i uus kampaania: Eestit turundavad välismaa kuulsused, järgmine neist on endine tippsuusataja Frode Estil

EAS-i turismiarenduskeskus toob järgmise kahe aasta jooksul projekti EstonianWay raames Eestisse sportlasi, muusikuid, ettevõtjaid, ajakirjanikke kui ka populaarseid sotsiaalmeedia arvamusliidreid kogu maailmast. Reisi tulemusel valmivad videoklipid ja muud Eestit tutvustavad materjalid, kus tutvustatakse Eestit põneva reisisihtkohana. Varsti avaldatakse turundusmaterjalid näitkes endise tippsuusataja Frode Estili reisi jooksul tehtud turundusmaterjalid.

EASi turismiarenduskeskuse lõpptarbijaturunduse juhi Heili Klandorf-Järvsoo sõnul on kampaania idee on siduda läbi põneva reisielamuse Eestiga inimesi, kelle sõnal on oma kaasmaalaste või ka rahvusvaheliste jälgijate seas tuntav mõju.

Igale kuulsale kampaanias osalevale välismaalasele korraldatakse meeldejääv 2–3 päeva pikkune reis. Reis hõlmab ka võimalust kogeda mõne tavapärase asja tegemist Eestile tüüpilisel ja mujal haruldasel viisil, näiteks pärast sauna jääauku hüppamist. Sealt ongi kampaania oma nime saanud: EstonianWay ehk Eesti moodi eriline. Iga kampaanias osaleva külalise Eesti-reisi filmitakse ja sünnib videosisu, mida kampaanias eri viisil kasutatakse.

EstonianWay projekti eestvedaja ja EAS-i turismiarenduskeskuse kampaaniate juht Rasmus Vaino sõnul levitatakse videoklippe nii Visit Estonia enda kanalites, kui kasutatakse ka kaasaegseid digiturunduse ja sotsiaalmeediavõimalusi. Samuti jagavad erinevates kanalites oma Eestis käimise kogemust kuulsused, kellest nii mõnelgi on tohutu jälgijaskond. Sedakaudi jõuavad reisihuvilised juba kampaanialehele, kus on kuulsuste reisiprogrammid, millest iga inimene võib omaenda Eesti-külastuseks inspiratsiooni saada.

Teiste hulgas on kampaania raames Eesti erilisust kogenud näiteks Norra suusalegend Frode Estil, Läti muusikakollektiiv Brainstorm, Briti helilooja ja maailmakuulsa vokaalansambli „The King’s Singers“ endine laulja Bob Chilcott, rahvusvaheliselt tuntud telekokk Jack Stein, Soome hokilegend Jari Kurri, mõjukate meediaväljaannete nagu Evening Standard ja Aftonbladet ajakirjanikud ning sotsiaalmeedia mõjuisikud, kelle jälgijaskond on muljetavaldav.