Seltsi tegevuse peamiseks eesmärgiks on poollooduslike koosluste mitmekesisuse säilitamine, loomapidamine rannakarjamaadel ja sööda kogumine rannaniitudelt. Populariseeritakse lihatõugu veiste kasvatust ja loodussõbralikku tootmist. Lihaveised annavad rannatalunikele lisasissetuleku, mis tagab rannikualade elanikkonna säilimise. Ühing propageerib looduslähedast eluviisi, selleks korraldatakse õppereise ja kursusi.

Seltsi juhatusse kuuluvad Linda Tikk Hiiumaalt, Aare Lepik Matsalust ja Ahto Kokk Vormsilt. Läinud reedel kogunes selts esimest korda Hiiumaal, kus räägiti mahemärgist ja Väinamere projektist, mille raames on piirkonda tulemas ligi 30 uut lihaveist, neist 4 pulli ja 26 lehma. Loomade tuleku korraldamise ning nende edasise saatuse eest vastutab nüüd vastloodud ühing.